海爾的商標(biāo)有哪些？
海爾的商標(biāo)有哪些？
海爾標(biāo)志海爾商標(biāo)的演變是海爾從**走向世界的見(jiàn)證。海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時(shí)，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)。
當(dāng)時(shí)雙方簽訂的合同規(guī)定，海爾可在德國(guó)商標(biāo)上加注廠址在青島，于是海爾便用”琴島——利勃海爾”作為公司的商標(biāo)。
（琴島，青島的別稱(chēng)）隨著企業(yè)品牌聲譽(yù)的不斷提升，原商標(biāo)中的地域性影響了品牌的進(jìn)一步拓展，于是過(guò)渡成為”琴島海爾”。隨著企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)步伐加快，1993年5月，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱(chēng)均過(guò)渡到中文”海爾”，并設(shè)計(jì)了英文”Haier”，作為標(biāo)識(shí)，新的標(biāo)識(shí)更與國(guó)際接軌，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中。2004年12月26日，海爾集團(tuán)開(kāi)始啟用了新的海爾標(biāo)志，新的標(biāo)志由中英文（漢語(yǔ)拼音）組成，與原來(lái)的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。英文（漢語(yǔ)拼音）每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃。
”a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭;”r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖;英文（漢語(yǔ)拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快。風(fēng)格是：簡(jiǎn)約、活力、向上。
英文（漢語(yǔ)拼音）新標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化;每個(gè)人更加充滿(mǎn)活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是**傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡;風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。這兩個(gè)書(shū)法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺(jué)上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿(mǎn)了活力，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界**的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。
孫子兵法上說(shuō)：”能因敵變化而制勝者謂之神”，信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非?？欤l(shuí)能夠以變制變，先變一步，誰(shuí)就能夠取勝。海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對(duì)的穩(wěn)定，所以，在”海爾”這兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃在整個(gè)字體中起平衡作用，”?！弊种械囊粰M，”爾”字中的一豎，”橫平豎直”，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無(wú)論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。
海爾，正在努力成為真正的國(guó)際化品牌。
海爾集團(tuán)的商標(biāo)“海爾兩兄弟”有什么寓意嗎？
“海爾兩兄弟”出自海爾公司早期的推廣動(dòng)畫(huà)片，又名音樂(lè)島。黑頭發(fā)的是琴島，**人，黃頭發(fā)的是海爾，德國(guó)人。
海爾集團(tuán)公司的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個(gè)集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。
該廠于1985年引進(jìn)德國(guó)“利勃海爾”公司的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出了****代“四星級(jí)”電冰箱，為體現(xiàn)出雙方的合作，海爾人將產(chǎn)品名稱(chēng)定為“琴島———利勃海爾”，并且成功地設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（現(xiàn)在的海爾兄弟），其商標(biāo)由“琴島———利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿(mǎn)朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。
拓展資料
2005年，海爾集團(tuán)又推出了海爾新的文字標(biāo)志，由漢字海爾與海爾的漢語(yǔ)拼音組成，與原來(lái)的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。拼音每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭;“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。海爾啟用的新標(biāo)志，喻意著海爾又站在了一個(gè)新起點(diǎn)上，這個(gè)新起點(diǎn)就是戰(zhàn)勝自我，打破平衡，從新開(kāi)始，爭(zhēng)取更大的發(fā)展。
海爾的商標(biāo)有哪些
海爾商標(biāo)的演變
**代識(shí)別標(biāo)志
1985年，海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時(shí)，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，生產(chǎn)出****代“四星級(jí)”電冰箱，當(dāng)時(shí)雙方簽訂的合同規(guī)定，為體現(xiàn)雙方合作，海爾可在德國(guó)商標(biāo)上加注廠址在青島，于是海爾引進(jìn)“琴島——利勃海爾”作為公司的商標(biāo)。
第二代識(shí)別標(biāo)志
1991年企業(yè)名稱(chēng)確定改為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”，產(chǎn)品商標(biāo)也同時(shí)改為“琴島海爾”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)與產(chǎn)品商標(biāo)的統(tǒng)一，同時(shí)導(dǎo)入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新標(biāo)志，中英文組合標(biāo)志”琴島海爾”，”海爾藍(lán)”為企業(yè)專(zhuān)用顏色，形成了集團(tuán)C I 的雛形。
這是海爾的第二代識(shí)別標(biāo)志。
第三代識(shí)別標(biāo)志
1993年5月，經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查研究，決定將第二代識(shí)別的中文標(biāo)志去掉，直接將企業(yè)名稱(chēng)簡(jiǎn)化為“海爾集團(tuán)”，把英文Haier作為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)于一身，設(shè)計(jì)了英文”Haier” 作為標(biāo)識(shí)，新的標(biāo)識(shí)更與國(guó)際接軌，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中，產(chǎn)生了第三代海爾企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。英文 \” Haier \’’ 成為主識(shí)別文字標(biāo)志，集商標(biāo)標(biāo)志、企業(yè)字號(hào)于一體，傳遞信息更加簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣和更具國(guó)際化。
第四代識(shí)別標(biāo)志
2004年12月26日，大家所熟悉和喜愛(ài)的海爾中英文（漢語(yǔ)拼音）標(biāo)志也換新顏，集團(tuán)開(kāi)始啟用了新的海爾標(biāo)志，海爾新的標(biāo)志，由中英文（漢語(yǔ)拼音）組成，與原來(lái)的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。
第五代識(shí)別標(biāo)志
2013年7月28日消息，海爾在創(chuàng)新全球論壇上，海爾正式發(fā)布了步入**化戰(zhàn)略階段之后品牌的新形象。
公布了全新的企業(yè)logo和slogan，其中新口號(hào)是“你的生活智慧，我的智慧生活”。
海爾公司的企業(yè)文化是什么
海爾公司的企業(yè)文化 一、海爾企業(yè)文化的內(nèi)涵 海爾文化是一種價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀的核心是創(chuàng)新。它是在海爾16年發(fā)展歷程中產(chǎn)生和逐漸形成四特色的文化體系。
海爾文化以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，以戰(zhàn)略創(chuàng)新為保障，以市場(chǎng)創(chuàng)新為目標(biāo)，伴隨著海爾從無(wú)到有，從小到大，從大到強(qiáng)，從**走向世界，同時(shí)海爾文化本身也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展。
員工的普遍認(rèn)同、主動(dòng)參與是海爾文化的**特色。當(dāng)前，海爾的目標(biāo)是創(chuàng)**的世界**，為民族爭(zhēng)光。這個(gè)目標(biāo)使海爾的發(fā)展與海爾員工個(gè)人的價(jià)值追求完美地結(jié)合在一起，每一位海爾員工將在實(shí)現(xiàn)海爾世界**大目標(biāo)的過(guò)程中，充分實(shí)現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值與追求。海爾文化不但得到國(guó)內(nèi)專(zhuān)家的輿論的高度評(píng)價(jià)，還被美國(guó)哈佛大學(xué)等世界**學(xué)府列入MBA案例庫(kù)。
二、海爾精神與海爾作風(fēng) 海爾精神：敬業(yè)報(bào)國(guó)追求卓越 海爾作風(fēng)：迅速反應(yīng)馬上行動(dòng) 三、海爾理念 1、生存理念 永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢永遠(yuǎn)如履薄冰 2、用人理念 人人是人才賽馬不相馬 你能翻多大跟頭，給你搭多大舞臺(tái) 3、質(zhì)量理念 **的產(chǎn)品是**的人干出來(lái)的 高標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)活零缺陷 4、品牌理念 國(guó)門(mén)之內(nèi)無(wú)** 如果在國(guó)內(nèi)做得很好，不進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，那么優(yōu)勢(shì)也是暫時(shí)的。 資本是船品牌是帆企業(yè)是人文化是魂 5、營(yíng)銷(xiāo)理念 先賣(mài)信譽(yù)后賣(mài)產(chǎn)品 6、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理念 打價(jià)值戰(zhàn)不打價(jià)格戰(zhàn) 7、競(jìng)爭(zhēng)理念 浮船法：只要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高一籌，半籌也行;只要保持高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平，就能掌握主動(dòng)權(quán)。 8、市場(chǎng)理念 創(chuàng)造市場(chǎng)：只有淡季的思想，沒(méi)有淡季的市場(chǎng);只有疲軟的思想，沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)。
9、出口理念 先難后易 首先進(jìn)入發(fā)達(dá)**，創(chuàng)出**之后，再以高屋建筑之勢(shì)進(jìn)入發(fā)展**家。 10、資本運(yùn)營(yíng)理念 東方亮了再亮西方 11、海爾技術(shù)改造理念 先有市場(chǎng)再建工廠 12、技術(shù)創(chuàng)新理念 創(chuàng)造新市場(chǎng)，創(chuàng)造新生活，市場(chǎng)的難題就是我們創(chuàng)造新的課題。 13、職能工作服務(wù)理念 您的滿(mǎn)意就是我們的工作標(biāo)準(zhǔn) 四、海爾對(duì)市場(chǎng)的三條原則 1、緊盯市場(chǎng)創(chuàng)美譽(yù) 2、絕不對(duì)市場(chǎng)說(shuō)“不” 3、抱怨就是投訴 五、海爾的創(chuàng)新觀念 1、資源論 不在于企業(yè)擁有多少資源，而在于利用了多少資源。
2、源頭論 每個(gè)人都有一個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)人都是一個(gè)市場(chǎng)。 3、整合力 市場(chǎng)的整合力就是海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力 4、美譽(yù)度 海爾要的是市場(chǎng)美譽(yù)度 5、吃“休克魚(yú)” 吃“休克魚(yú)”是海爾兼并擴(kuò)張舉措上的一種形象比喻。 6、國(guó)內(nèi)不穩(wěn)國(guó)外不熱 企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，就不可能真正地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
如果只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做得很好，不進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)也是暫時(shí)的。 7、海爾國(guó)際化的“三個(gè)三” (1)三個(gè)三分之一 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售三分之一 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)海外銷(xiāo)售三分之一 海外生產(chǎn)海外銷(xiāo)售三分之一 (2)三位一體 技術(shù)開(kāi)展中心、生產(chǎn)基地、貿(mào)易公司實(shí)行設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體。 (3)三融一創(chuàng) 融資、融智、融文化、創(chuàng)世界**。 六、海勻的形象用語(yǔ) 1、形象用語(yǔ)：真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 2、各類(lèi)產(chǎn)品形象用語(yǔ)： 海爾冰箱為您著想 海爾空調(diào)永創(chuàng)新高 海爾冰柜創(chuàng)造品位 海爾洗衣機(jī)專(zhuān)為您設(shè)計(jì) 海爾電腦為您創(chuàng)造 海爾彩電風(fēng)光無(wú)限 海爾熱水器安全為本 海爾電工家務(wù)輕松 海爾國(guó)旅誠(chéng)信相聚 海爾軟件創(chuàng)新無(wú)限 海爾商用空調(diào)承領(lǐng)時(shí)代新潮 七、海爾旗形象識(shí)別標(biāo)志 圖為海爾方圓標(biāo)志，意為“思方行圓”。
方塊在陣中排頭，意為以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，代表著海爾的思想、理念、文化。它是一個(gè)中心，指導(dǎo)著周邊圓點(diǎn)的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，也意味著在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果，同時(shí)也有發(fā)展無(wú)止境的寓意。在**，人們把3認(rèn)作上升，把6視為順利，而36又暗含著足智多謀的意思，方圓組合正好36，意寓海爾不斷上升，不斷發(fā)展。 八、時(shí)刻提醒 千里之行始于足下，世界**始于日清。
昨天的優(yōu)勢(shì)會(huì)變成今天的劣勢(shì)，唯有動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢(shì)才是優(yōu)勢(shì)。 以定單為中心，以市場(chǎng)鏈為紐帶，帶動(dòng)業(yè)務(wù)流程化。 一切結(jié)論產(chǎn)生在調(diào)查研究之后，而不是之前。 好的公司滿(mǎn)足需求，偉大的公司創(chuàng)造市場(chǎng)。
只有創(chuàng)業(yè)，不能守業(yè)。 有了每一個(gè)人的國(guó)際化，才能保證海爾集團(tuán)的國(guó)際化。 在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，**是質(zhì)量，第二是質(zhì)量，第三還是質(zhì)量。
質(zhì)量不打折，服務(wù)不打折，信譽(yù)不打折。 在別人否定自己之前，先自我否定。 能夠把別人認(rèn)為簡(jiǎn)單的事成千上萬(wàn)遍都做到位，就是不簡(jiǎn)單。
昨天的成功與輝煌可能是明天成功的阻礙。 干部的目標(biāo)：你的**水平達(dá)到了能夠讓下屬在沒(méi)有**的時(shí)候仍能夠正常工作。形成有活力的員工，有合力的組織。 九、創(chuàng)新的目標(biāo)：就是創(chuàng)造有價(jià)值的定單。
創(chuàng)新的本質(zhì)：就是創(chuàng)造性地破壞，破壞所有阻礙創(chuàng)造有價(jià)值定單的枷鎖。 品牌是戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)衰退的惟一最有力的武器。 專(zhuān)注于用戶(hù)需求，而不是專(zhuān)注于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，你不可能應(yīng)付和壓倒所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是你可以領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 如果你想等待無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)中的消亡，其結(jié)果只能是你和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)一起消亡。 十、問(wèn)題警示錄 終端的問(wèn)題就是**的問(wèn)題。 看不出問(wèn)題就是**的問(wèn)題。
重復(fù)出現(xiàn)的問(wèn)題是作風(fēng)上的問(wèn)題。 十一、思想警示錄 小勝即驕傲，大勝更驕傲。 能不能實(shí)事求是，是思維方式的問(wèn)題，敢不敢實(shí)事求是，是思想境界的問(wèn)題。
回答**提問(wèn)的四種答案只能選擇其中一個(gè)： (1)是(2)不是(3)沒(méi)有任何借口(4)不知道(需要自己做的事必須馬上“知道”) 十二、海爾的個(gè)人修養(yǎng) 寵辱不驚自強(qiáng)不息 得意不忘形失意不失態(tài) 慎終如始則無(wú)敗事 勝人者有力自勝者強(qiáng) 十三、海爾的思想政治工作原則 三心換一心： 解救疾苦要熱心; 批評(píng)錯(cuò)誤要誠(chéng)心; 做思想工作要知心; 用三心換來(lái)職工對(duì)企業(yè)的鐵心。 海爾公司的簡(jiǎn)介 海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電品牌，目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全**孵化創(chuàng)客的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，**傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，變成**互聯(lián)中的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)互通各種資源，打造共創(chuàng)共贏新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)攸關(guān)各方的.共贏增值。 海爾公司的服務(wù)理念 創(chuàng)業(yè)伊始，海爾提出“真誠(chéng)到。
你對(duì)海爾的認(rèn)識(shí)?
百科
海爾發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的三個(gè)階段 ●**戰(zhàn)略階段（1984年—1991年） 特征：只干冰箱一個(gè)產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。 ●多元化戰(zhàn)略階段（1992年—1998年） 特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（1984年只有冰箱，1998年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚(yú)”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，以無(wú)形資產(chǎn)盤(pán)活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以**的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。
●國(guó)際化戰(zhàn)略階段（1998年— ） 特征：產(chǎn)品批量銷(xiāo)往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷(xiāo)商**與售后服務(wù)**，Haier品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。
**節(jié) 海爾發(fā)展三個(gè)方向的轉(zhuǎn)移 1999年初，在確定企業(yè)發(fā)展思路時(shí)，時(shí)任總裁的張瑞敏明確地提出了將1999年作為“海爾的國(guó)際化年”，全面實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，使海爾成為國(guó)際知名品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，集團(tuán)制定了重建企業(yè)內(nèi)部構(gòu)架、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等一系列整合方案，以確?！昂枃?guó)際化”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有18個(gè)設(shè)計(jì)中心，通過(guò)整合國(guó)外發(fā)達(dá)**的優(yōu)勢(shì)資源，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 ?制造全球化 海爾集團(tuán)在全球建有10個(gè)工業(yè)園，在海外22個(gè)制造基地，真正實(shí)現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿(mǎn)足了海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求，為海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界**的目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的支持。
?營(yíng)銷(xiāo)全球化 海爾集團(tuán)在海外有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)五千余個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一萬(wàn)余個(gè)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的全球化。海爾集團(tuán)在推行營(yíng)銷(xiāo)全球化時(shí)堅(jiān)持三個(gè)原則：互動(dòng)、發(fā)展、創(chuàng)新。即美國(guó)的一些好的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)可以被歐洲學(xué)習(xí)，歐洲的好的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)可以被中東采納，通過(guò)召開(kāi)這種互動(dòng)會(huì)，可以使每個(gè)地區(qū)都發(fā)展起來(lái)。
?采購(gòu)全球化 海爾集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上采購(gòu)，和全球**的分供方建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，讓分供方不只是供貨，還要參與產(chǎn)品的前端設(shè)計(jì)上來(lái)。 ?資本運(yùn)作全球化 海爾集團(tuán)通過(guò)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架，包括入主青島商業(yè)銀行，控股鞍山信托、長(zhǎng)江證券，成立保險(xiǎn)**公司、人壽保險(xiǎn)合資公司、財(cái)務(wù)公司，為進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，為海爾集團(tuán)日后發(fā)展搭建了更為廣闊的舞臺(tái)。 第九章 海爾的形象用語(yǔ) ■形象用語(yǔ)：真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ■各類(lèi)產(chǎn)品形象用語(yǔ)： ?海爾冰箱 為您著想 ?海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 ?海爾冷柜 創(chuàng)造品位 ?海爾洗衣機(jī) 專(zhuān)為您設(shè)計(jì) ?海爾電腦 為您創(chuàng)造 ?海爾彩電 風(fēng)光無(wú)限 ?海爾熱水器 安全為本 ?海爾國(guó)旅 誠(chéng)信相聚 ?海爾商用空調(diào) 永領(lǐng)時(shí)代新潮 ?海爾手機(jī) 聽(tīng)世界打天下 ?海爾家居 一站到位 ■海爾中英文標(biāo)準(zhǔn)字樣 海爾商標(biāo)的演變是海爾從**走向世界的見(jiàn)證。
海爾創(chuàng)業(yè)剛起步時(shí)，電冰箱生產(chǎn)技術(shù)從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)。當(dāng)時(shí)雙方簽訂的合同規(guī)定，海爾可在德國(guó)商標(biāo)上加注廠址在青島，于是海爾便用“琴島——利勃海爾”做為公司的商標(biāo)。（琴島，青島的別稱(chēng)） 隨著企業(yè)品牌聲譽(yù)的不斷提升，原商標(biāo)中的地域性影響了品牌的進(jìn)一步拓展，于是過(guò)渡成為“琴島海爾”。
隨著企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)步伐加快，1993年5月，集團(tuán)將產(chǎn)品品牌與集團(tuán)名稱(chēng)均過(guò)渡到中文“海爾”，并設(shè)計(jì)了英文“Haier”，作為標(biāo)識(shí)，新的標(biāo)識(shí)更與國(guó)際接軌，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、大氣，廣泛用于產(chǎn)品與企業(yè)形象宣傳中。 從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。海爾，正在努力成為真正的國(guó)際化品牌。 第十章 海爾旗形象識(shí)別標(biāo)志 圖為海爾方圓標(biāo)志，意即“思方行圓”。
“方塊”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個(gè)中心。它指導(dǎo)著周邊圓點(diǎn)的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果。同時(shí)也有發(fā)展無(wú)止境的寓意。在**，人們?cè)敢獍讶J(rèn)作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。
在使用上，方圓標(biāo)志已成為海爾的企業(yè)標(biāo)識(shí)，可以用于產(chǎn)品外包裝箱、印刷品等。 第十一章 海爾吉祥物 這兩個(gè)小孩是海爾的吉祥物，一個(gè)是**的小孩，一個(gè)是外國(guó)的小孩。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時(shí)海爾與德國(guó)利勃海爾公司合作，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿(mǎn)朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。后來(lái)，海爾以這兩個(gè)小孩為原型制作了212集的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》，受到廣大少年朋友的喜愛(ài)。
